Campaña de Wakefield Argentina
Sigue el Mundial de Castrol
La firma de lubricantes recorre las principales ciudades para dar el puntapié inicial a un año que estará marcado por el Mundial de Fútbol de Sudáfrica 2010, del que es sponsor oficial. Pablo Massone, responsable de Marketing de Wakefield Argentina, brindó más detalles de esta estrategia.
-¿Cómo son las presentaciones, quiénes participaron del evento y qué actividades se realizaron?
-Las presentaciones perseguían tres objetivos. El primero era presentarnos como Sponsor del Mundial. Somos la primera empresa de lubricantes en ser patrocinadores de la Copa de Mundo. Sabemos que de acá a julio el tema central será el mundial por lo que esto le dará una gran exposición a la marca que seguramente se verá reflejado en buenos resultados en ventas para todos nosotros. Dada la relevancia que tiene sentimos la necesidad de agasajar a nuestros clientes con un evento sin precedentes en el mercado, en el que pudieron disfrutar de un excelente momento rodeados de actividades relacionadas con el fútbol. Para ello armamos metegoles, canchas de fútbol con autos a control remoto, arcos para patear penales con premios, canchas de fútbol-tenis y PlayStation. En segundo lugar, buscamos la manera de llevar la pasión del mundial al punto de venta y para lograrlo armamos un mini estadio Castrol que consiste en un metegol, banners identificados con el mundial y un LCD con su respectivo DVD. De esta manera nuestros clientes podrán mejorar su negocio y ofrecer más elementos para atraer a sus clientes al punto de venta. Por último aprovechamos para presentar nuestra red de distribución consolidada. Desde Wakefield armamos el evento y lo replicamos en cada provincia trabajando en conjunto con nuestros distribuidores. Todas las presentaciones se iniciaron con un cóctel de bienvenida y todos los juegos a disposición de nuestros clientes. Luego realizamos una pequeña presentación y presentamos al embajador de la marca.
-¿Quién fue el embajador?
-A nivel mundial Castrol firmó con Cristiano Ronaldo como embajador de la marca debido a que es un jugador que busca siempre superarse y está en búsqueda de la excelencia y esos son atributos que se identifican con Castrol. En Argentina elegimos a Sergio Goycochea para que sea nuestro embajador. Goyco es una persona muy carismática que además de tener clara la dimensión de lo que significa participar en una copa del mundo y de habernos llevado a la semifinal de Italia 90 es un excelente comunicador. Luego de cada una de sus presentaciones participo de actividades con los clientes jugando partidos de metegol e incluso de fútbol-tenis. También se sacó fotos y firmo autógrafos.
-¿Dónde hicieron hasta ahora la presentación y cuántas personas reunieron en cada lugar?
-Realizamos presentaciones en Rosario, Buenos Aires, Neuquén, Mendoza, Resistencia, Tucumán y Córdoba reuniendo en total a más de 2.500 participantes.
-¿Cómo está repercutiendo esta acción y los lugares donde ya se presentó y qué expectativas tienen?
-Esta acción está teniendo excelentes resultados y tuvo una gran aceptación en todo el mercado. Sabemos que el metegol es un elemento muy familiar y que siempre es una gran atracción. Además, con los LCD agregamos un elemento fundamental para vivir el mundial y para mejorar el punto de venta. Si a esto le sumamos el hecho de que puedan participar por grandes premios la atracción es completa.
-¿Quiénes pueden tomar parte de esta campaña y cómo pueden anotarse?
-Los cupos son limitados. Sin embargo, pueden participar todos aquello clientes que estén interesados en participar y cumplan con los requisitos que se exigen para participar.
